SEO-аудит и чек-лист
Почему страницы нет в поиске, статусы Search Console, падение трафика, инструменты, советы.
Обновлено
Что значит SEO-аудит
SEO-аудит начинается с конкретного вопроса: «Почему этой страницы нет в Google?», «Почему упал трафик?», «Что можно улучшить?». Как при отладке, вы не гадаете, а проверяете по шагам — от простых причин к сложным.
Страницы нет в Google — порядок проверки
| # | Проверяете | Как |
|---|---|---|
| 1 | проиндексирована ли? | Search Console → URL Inspection или поиск site:site.ru/stranica |
| 2 | может ли Google её сканировать? | robots.txt её не блокирует (URL Inspection покажет) |
| 3 | можно ли её индексировать? | нет noindex в HTML / заголовке |
| 4 | отвечает ли 200? |
DevTools → Network или URL Inspection |
| 5 | указывает ли canonical на неё саму? | а не на другую страницу |
| 6 | есть ли контент в отрендеренном HTML? | URL Inspection → «View crawled page» / «Test live» |
| 7 | ведут ли на неё ссылки? | внутренние ссылки, sitemap |
| 8 | полезна и уникальна ли она? | тонкий или дублированный контент не индексируется |
Что значат статусы в отчёте «Pages»
| Статус в Search Console | Означает | Что делать |
|---|---|---|
| Crawled — currently not indexed | Google прочитал, но решил, что не стоит | улучшить контент, внутренние ссылки |
| Discovered — currently not indexed | знает о ней, но ещё не сканировал | внутренние ссылки, sitemap, скорость сервера; терпение |
| Duplicate without user-selected canonical | похожа на другую страницу | явный canonical или другой контент |
| Alternate page with proper canonical tag | это вариант, canonical верный | ничего — это нормально |
| Excluded by ‘noindex’ tag | вы сами запретили индексацию | проверить, что это намеренно |
| Blocked by robots.txt | сканировать нельзя | убрать правило, если страница нужна в индексе |
| Soft 404 | отвечает 200, но выглядит пустой / «не существует» | настоящий статус 404 или настоящий контент |
| Not found (404) | URL не существует | редирект 301, если страница переехала |
Трафик упал — куда смотреть
- Search Console → Performance, сравните период до / после: упали показы (позиции) или только клики (CTR)?
- Какие страницы и какие запросы потеряли?
- Совпадает ли с обновлением алгоритма Google (Search Status Dashboard)?
- Был ли тогда деплой? Проверьте:
noindex, случайно попавший в продакшен, неверныйrobots.txt, сломанные редиректы, изменённый canonical, контент, перенесённый на клиент. - Сезонность? (Google Trends)
Инструменты аудита
| Инструмент | Для чего |
|---|---|
| Search Console — URL Inspection | точное состояние страницы, HTML, который видит Google |
site:domain.ru / site:domain.ru/blog |
быстрая оценка числа проиндексированных страниц |
| Rich Results Test | валидны ли структурированные данные? |
| Lighthouse → SEO / PageSpeed Insights | базовые проблемы + Core Web Vitals |
| Screaming Frog (десктопный краулер) | обходит весь сайт: битые ссылки, дубли заголовков, цепочки редиректов |
| DevTools → «Просмотр кода» и Elements | контент есть в начальном HTML или появляется только после JS? |
| логи сервера | какие страницы Googlebot на самом деле посещает |
Чек-лист для нового сайта на Next.js
-
metadataBase,titleс шаблоном, уникальныйdescriptionна каждой странице -
app/sitemap.ts+app/robots.ts, sitemap отправлен в Search Console - canonical на страницах с параметрами; редирект
www↔ безwww - важный контент в Server Components (в начальном HTML)
-
noindexна preview, админке, внутреннем поиске, аккаунте - настоящий 404 (
not-found.tsx), редиректы 301 для переехавших URL - изображения с
alt,next/image; зелёные Core Web Vitals - JSON-LD для основного типа контента
- Search Console + Analytics установлены с первого дня
Советы на перспективу
- Публикуйте полезный контент регулярно, по понятной теме, — тематический авторитет строится со временем.
- Проверяйте Search Console каждую неделю: новые ошибки индексации, страницы, теряющие позиции.
- Улучшайте страницы на позициях 5–15 — они ближе всего к успеху.
- Первые результаты нового сайта обычно появляются через 3–6 месяцев — SEO это марафон.
Коротко
- Страницы нет в Google: индексация → robots → noindex → статус → canonical → отрендеренный контент → ссылки → качество.
- Отчёт «Pages» называет точную причину; URL Inspection показывает, что видит Google.
- После любого падения: сравните в Search Console, проверьте последний деплой, затем обновления Google.